A tartalommarketing egy stratégiai online marketing eszköz, amelynek lényege az értékes, releváns és következetes tartalom létrehozása.
Célja, hogy miután meghatároztuk a célközönségünket és tudjuk, hogy kiket szeretnénk elérni, minél több értékes információval szolgáljunk számukra, kiépítsük vállalkozásunk felé a bizalmat, hiszen a jó tartalommal a szakértelmünket bizonyítjuk. Végső soron pedig ezáltal vásárlásra ösztönözzük a célközönségünket.
Ahelyett, hogy minden egyes blog cikkben bemutatnád a termékeidet vagy szolgáltatásaidat, valóban releváns és hasznos tartalmat kell kínálni a potenciális ügyfelek számára, ezzel pedig valamilyen mértékben már segítesz megoldani a problémáikat.
Cikkünkben olyan tartalommarketing tippek szerepelnek, amik segítenek Neked nagyobb sikert elérni az online térben.
Miért érdemes nagy hangsúlyt fektetni a tartalommarketingre?
Az igaz, hogy a tartalommarketingen kívül sok más opció elérhető az online térben, hogy ott legyél az emberek szeme előtt valamilyen módon. De akkor miért érdemes mégis ezt a lehetőséget választania egy vállalkozásnak, ha csak egyetlen eszközbe tud pénzt vagy energiát fektetni?
A válasz pedig egyszerű: azért, mert a tartalommarketing az alapja és kiegészítője minden más online marketing eszköznek.
Nagyon szuper dolgokat érhetsz el a közösségi média marketing eszközeit használva, viszont releváns tartalomra akkor is szükséged lesz.
Ugyanez történik, ha az e-mail marketingre szeretnél koncentrálni: mindig szükséged lesz tartalomra.
A világ legnagyobb online marketing szakértői mind egyetértenek abban, hogy a jó tartalom alap. A tartalommarketing alkalmazásával számos különböző típusú célt elérhetsz, például megtaníthatod az embereket, hogyan használják termékeidet vagy szolgáltatásaidat problémáik megoldására.
Nem szabad elfeledkezni arról sem, hogy az emberek ma gyakorlatilag elmerülnek az információk tengerében, ami azt jelenti, hogy a legjobbat kell nyújtanod ahhoz, hogy Téged válasszanak.
(Azt azért mindenképpen érdemes tudni, hogy minél több felületen vagy jelen, annál nagyobb eséllyel tudod sikerre vinni a vállalkozásod.)
Tartalommarketing tippek
Egy évtizeddel ezelőtt csupán egy egyszerű honlapra volt szüksége az embernek az online sikerhez.
Néhány oldalnyi alapinformáció elegendő volt a termékek és szolgáltatások ismertetésére, a valódi cél pedig az volt, hogy a potenciális vásárlók hívjanak fel vagy menjenek be a fizikai boltodba.
Nos, valószínűleg már te is látod, hogy ma már ez nem ilyen egyszerű, ezért állítottuk össze ezt a listát, amiben a leghasznosabb tartalommarketing tippek szerepelnek.
Most, hogy az internet hatékony marketingeszközzé nőtte ki magát, weboldalad a minimálisnál sokkal többet tud nyújtani és sokkal többet is KELL nyújtania. Egy erős tartalommarketing-stratégiával vállalkozásod passzívan elérheti a potenciális ügyfeleket, megválaszolhatja a kérdéseiket, akik így ügyfelekké válhatnak.
Lássuk, hogyand is tudsz kiemelkedni a ‘tengernyi információ halomból’.
Tartalommarketing tippek #1: Ismerd meg a célközönséged
Mielőtt bármilyen online marketing stratégiába belekezdenél, ismerned kell a célközönséged, hiszen nem mondhatod azt, hogy ‘Én mindenkinek el akarok adni’.
A legtöbb hagyományos módszertől eltérően azonban a tartalommarketing még nennél is tovább megy. Vagyis többet kell tudnod annál, mint hogy ki a célcsoportod.
A tartalommarketing során olyan cikkeket, blogbejegyzéseket és grafikákat kell készítened, amelyek lekötik a közönséget. Ennek érdekében pedig meg kell értened, hogy mit akarnak a potenciális ügyfeleid. Mi iránt érdeklődnek? Miben van szükségük segítségre? És milyen szavakkal és kifejezésekkel keresik a választ az interneten?
Íme egy valós példa: egy fogtechnikai termékgyártó cég online marketing stratégiája és egy fogászati klinika online marketing stratégiája két külön közönségre fog összpontosítnai. Bár mindkettő az fogászathoz kapcsolódik, a termékgyártó az orvosokat célozza meg, a fogorvosi rendelő a páciensekre összpontosít. Ez a különbség pedig a tartalommarketingben és érződni fog. Hiszen nem mindegy, hogy fogorvosok számára vagy páciensek számára készítesz tartalmat.
Ha jól ismered a közönséged, a tartalommarketing eredményei sokkal több sikert hoznak. És ha még soha nem végeztél arra irányuló kutatást, hogy ki is pontosan a Te célközönséged, akkor a mai nap a legjobb nap, hogy belevágj.
Tartalommarketing tippek #2: A célközönségednek írj
Ez a tartalommarketing technika magától értetődőnek hangzik. Amint tudod ki a közönséged, azt és úgy kell írnod, ami az ő érdeklődésüket leköti.
A témaválasztástól kezdve a képek szövegben való elhelyezéséig a közönségnek nagy szerepet kell játszania a tartalomalkotásban.
Mielőtt belekezdenél a tartalomírásba, érdemes rögtön az elején tervet készítened, egy úgynevezett tartalomstratégiát, amit követni tudsz.
Bár kihívásokkal teli folyamat, hosszú távon nagyon is megéri.
Tartalommarketing tippek #3: Elemezd a versenytársakat
Figyelembe véve, hogy a B2B marketingesek 48%-a és a B2C marketingesek 77%-a használ tartalommarketinget, valószínűleg a tartalommarketing a Te szektorodban is jelen van és a felkészültebb versenytársaid alkalmazzák is a technikát.
Bár ez azt jelenti, hogy van verseny a területeden, egyben ez azt is jelenti, hogy lehetőséged van látni, hogy mások mit alkotnak.
Vess egy pillantást arra, hogy a konkurens vállalkozások hogyan alkotnak tartalmat és próbáld kitalálni, hogy milyen tartalomstratégiát követnek. Milyen témákról beszélnek? Hogyan reagálnak az olvasóik? Ez mindig nagyon jó kiindulópont!
Tartalommarketing tippek #4: Alkoss valami egyedit
Ez az egyik legfontosabb tartalommarketing tipp.
Bár a versenytársak szuper forrást biztosítanak, ha tartalomötletekre van szükséged, nem írhatod pontosan ugyanazt, nem készíthetsz túl hasonló tartalmat, hiszen az már-már másolás. Sikeres akkor leszel, ha egyedi vagy és egyedi szemszögből közelítesz meg bizonyos témákat.
Végtére is, a tartalommarketing célja, hogy az ügyfeleket hasznos információkkal lásd el – nem pedig olyan információkkal, amelyek könnyen elérhetők és korábban már 72-en leírták, hiszen nem lesz esélyed ezeket a cégeket megelőzni.
Rábukkantál egy nagyon jó ötletre és nem tudsz ellenállni a gondolatnak, hogy Te is írj a témában? Nem baj! Ilyenkor a témát tekintsd kiindulópontnak, és keresd meg, hogyan alakíthatnád ki saját, egyedi nézőpontodat.
Ezáltal az online tartalmad több lesz, mint egyszerű ismétlés vagy egy újabb visszhang. Valami érdekeset és egyedit alkothatsz az olvasók számára.
Tartalommarketing tippek #5: Szűkítsd a fókuszt
Miközben válogatsz a témák között, amelyekről írni szeretnél, széles körű, általános témákkal találkozhatsz. Fontos, hogy ezeket le kell szűkítened, hiszen teljes mértékben lefedni csak akkor tudsz egy területet, ha apróbb részekről írsz.
Ehhez pedig kulcsszókutatásra van szükséged. Vagyis bizonyos eszközök segítségével, úgy mint a Google Ads kulcsszótervező eszköze, érdemes megvizsgálni, hogy bizonyos területeken belül milyen kifejezéseket ír be a célközönség Google keresőben. Ez fog Neked tökéletes kiindulópontot adni a megfelelő témák feldolgozásához.
Ez amellett, hogy átláthatóbbá teszi a tartalomkészítést, segít a hatékonyabb cikkek megírásában is. Jobb, ha van 2000 szó, amely átfogó választ ad egy konkrét kérdésre, mint 2000 sző, amely 10 kérdésre válaszol minimális magyarázattal – különösen, ha minden kérdés más témával foglalkozik.
Tartalommarketing tippek #6: Minden tartalomnak legyen konkrét célja
A legtöbb tartalom két kategóriába sorolható: hasznos vagy szórakoztató.
Miközben felsorakoztatod a témaötleteket , kérdezd meg magad, hogy a téma segít-e a potenciális vásárlónak megoldani egy problémát. Ha nem, kérdezd meg magadtól, hogy viccesnek vagy érdekesnek találhatják-e. Azt is nézd meg, hogy a téma segíteni fog-e a keresőoptimalizálásban, sikerülhet-e vele előrébb jutni a Google-ben, hogy minél több potenciális ügyfél érkezzen onnan is a honlapodra.
Ha mindegyik kérdésre „nem” a válasz, vesd el az ötletet.
Ha a válasz „igen”, írjd be a célt a tartalomtervedbe.
Fontos tudnod, hogy ha az olvasók tudják, mit tanulnak a cikked elolvasása során, nagyobb valószínűséggel szánnak rá időt.
Tartalommarketing tippek #7: A fő prioritás az olvasó
Sok vállalkozónak kihívást jelenthet az informatív tartalom létrehozása. Eleinte mindenki azzal a céllal akar szöveget írni, hogy eladjon. Éppen ezért sokan esnek abba a hibába, hogy az egész cikk, amit készítenek, olyan nyelvezettel íródik, amiből süt ez a szándék.
De ne felejtsd el: a tartalommarketing hosszú távú stratégia. Bizalmat építünk, értéket teremtünk, bizonyítjük a szakértelmünket. És ha az olvasó készen áll a vásárlásra, Rád fog gondolni.
Éppen ezért ügyelj arra, hogy az olvasók tájékoztatása legyen a prioritás minden tartalom elkészítésénél.
A promóció a szolgáltatás / termékleírás oldalakra kerüljön. (Természetesen ott is az ügyfél problémájának megoldására koncentrálva.)
Tartalommarketing tippek #8: A tartalom kapcsolódjon a vállalkozásod által kínált termékekhez és szolgáltatáshoz
És itt jön a csavar.
A blog, a tartalom, nem az eladásról kell, hogy szóljon. Viszont keresd meg a lehetőségeket a termékeid vagy szolgáltatásaid megemlítésére, persze csak ahol releváns.
Ez lehet egy egyszerű link a cikk alján, vagy egy CTA gomb (call to action, például ‘kapcsolat’ gomb). Az online marketingben kulcsfontosságú, hogy a látogatók a honlapodon maradjanak és ne lépjenek ki, amint a tartalom olvasásával végeztek.
Tartalommarketing tippek #9: Tűzz ki mérhető célokat
Mint minden online marketing stratégia esetében, a tartalommarketingben is konkrét célokat kell kitűznöd.
Mielőtt belekezdesz, döntsd el, mit szeretnél elérni a tartalmaiddal. Íme néhány a leggyakoribb tartalommarketing célok közül:
- A honlap forgalmának növekedése
- A Google helyezés javítása
- Releváns látogatók vonzása
- Email listára való feliratkoztatás
- Megosztások szerzése a közösségi médiában
- Konverzió növelése a honlapon
Tartalommarketing tippek #10: Kövesd nyomon a változásokat és a fejlődést
Miközben ezeket a tartalommarketing tippeket alkalmazod, ügyelj arra, hogy folyamatosan nyomonköveted a kitűzött célok felé való haladást.
Sok vállalkozó beleesik abba a hibába, hogy csupán a honlapon található cikkek mennyiségét veszi számításba, ami olyan illúziót kelthet, hogy elértünk már valamit. De nem ez a lényeg, Azt kell feltétlenül megnézni, hogy ezek az oldalak valóban hozzák-e a kívánt eredményeket.
A Google Analytics és Google Search Console segíteni fog ebben. Itt nyomon követheted az általános teljesítményt jelző mutatókat. Ha a dolgok jól mennek, folytasd, amit eddig csináltál. De ha nem, használd az itt található adatokat és vizsgáld meg a stratégiádat, hogy az még hatékonyabb legyen.
Szeretnéd javítani vállalkozásod tartalommarketing stratégiáját?
Ha nem látod a kívánt eredményt, segítünk! Írj nekünk itt, és segítünk, hogy tartalmaddal javulást érj el!